In 5 stappen je eigen kledinglijn beginnen

1.Wat maakt jouw kledinglijn uniek?

Er zijn onwijs veel kledingmerken. Om een vaste voet aan de grond te krijgen zal je jezelf moeten onderscheiden. Wees kritisch op jezelf en bedenk wat jouw kledinglijn uniek maakt.

Een aantal tips om je te helpen bij dit denkproces:

• Maak een mindmap. Schrijf alles op waar jij en jouw merk voor staan. Probeer niet te lang over de juiste woorden na te denken, schrijf alles op wat in je op komt! Keuzes maken kan later ook nog.
• Laat een ander met je meedenken. Wat vinden zij uniek aan jouw ontwerpen? Misschien moet je jouw designs iets aanpassen om een unieke kledinglijn te realiseren. Iemand anders kijkt altijd met een frisse blik, wat erg waardevol is.
• Je kunt niet in alles de beste zijn. Probeer daarom de focus op maximaal drie unique selling points te leggen. Ofwel: drie kenmerken die jouw kledinglijn uniek maken.

2.Bepaal je doelgroep en verken de markt

Nu je weet wat jouw kledinglijn uniek maakt, kun je de doelgroep gaan bepalen. Verken de markt: aan wie ga jij jouw kleding verkopen?

Zorg dat je hier een helder beeld van hebt. In ieder geval door na te denken over waar ze hun producten kopen, hoe je ze kunt bereiken en wat hun budget is. Hieronder lichten we deze vragen verder toe.

Waar koopt de doelgroep haar producten?

Probeer te achterhalen waar jouw doelgroep zich bevindt. Kopen zij het liefst kleding in boetieks? Of juist online? Hier kun je jouw distributiekanaal op baseren.

Als je hier niet van tevoren over nadenkt, loop je het risico dat jouw doelgroep je niet ziet. En als ze je kleding niet zien, kunnen ze natuurlijk ook niets kopen.

Hoe kun je de doelgroep bereiken?

Bepaal welke communicatiekanalen het beste bij jouw doelgroep passen. Of beter nog, vraag het ze! Ontvangen ze graag een nieuwsbrief per e-mail? Of een folder per post? Misschien dat ze het wel belangrijk vinden om veel inspiratiefoto’s via Pinterest of Instagram te zien.

Vaak worden meerdere communicatiekanalen gecombineerd. Om nieuwe mensen te bereiken kun je social media inzetten en om bestaande klanten warm te houden kun je regelmatig nieuwsbrieven versturen.

Bij het combineren van verschillende kanalen is het belangrijk dat deze goed op elkaar afgestemd zijn. Ben consequent in jouw communicatie en gebruik dezelfde vormgeving, foto’s en video’s. Zo ben je als merk altijd herkenbaar.

Wat is het budget van jouw doelgroep?

Voordat je begint met de kledingproductie raden wij aan om je te verdiepen in het budget van de doelgroep. Je idee kan nog zo goed zijn, als je producten niet verkocht worden, kan jouw kledinglijn nooit succesvol worden.

Op internet kan je zoeken naar wat vergelijkbare labels voor prijzen hanteren. Wil je nog meer houvast? Zet dan een enquête op, kijk eens rond in de stad wat mensen zoal uitgeven of ga op zoek naar relevante studies of onderzoeken.

3.Wat kost het produceren van kleding?

Bij de meeste stofproducenten zijn productiekosten afhankelijk van volume en tijd. Dit is ook zo bij House of U. Hoe meer je bestelt, hoe goedkoper het in verhouding is.

Echter, bij het opzetten van je eigen kledinglijn is het onverstandig om meteen veel voorraad te hebben. Ga in het begin daarom voor wat minder stof. Zo kun je eerst ontdekken wat wel en niet verkoopt. 

Heb je haast met jouw ontwerp? Dan betaal je daar extra voor. Ons advies is om op tijd te beginnen en ruim van tevoren te bestellen. Zeker bij kleine afnames scheelt dit veel: je betaalt dan bijna het dubbele als het een spoedlevering is.

4.Denk na over jouw productiefilosofie

Bedenk op welke manier jij jouw kleding wilt produceren. Hiermee bedoelen we niet welke concrete stappen je moet nemen, maar de filosofie erachter. Jouw persoonlijke productfilosofie.

Er zijn grofweg drie verschillende productiefilosofieën:

1. Veel voorraad, ruim van tevoren produceren en direct leveren aan klanten.
2. Weinig voorraad, meer on-demand produceren en klanten soms laten wachten. Ook wel print on demand genoemd. 
3. Geen voorraad: pas leveren na verkoop, klanten langer laten wachten.

De keuze voor een bepaalde productiefilosofie heeft gevolgen voor hoe je jouw kledinglijn verder inricht. Als je bijvoorbeeld zonder voorraad wilt werken, is een fysieke winkel geen optie. Maar wanneer je juist veel voorraad wilt hebben, is het eigenlijk zonde om deze niet in een winkel te presenteren.

Afhankelijk van jouw budget en smaak kun je jouw keuze maken. De drie filosofieën hebben elk hun voor-en nadelen, dus kijk wat het beste bij jou past. Met alle drie kun jij een succesvolle kledinglijn beginnen!

5.Bepaal hoeveel budget je nodig hebt

Je weet nu aan wie je jouw producten wilt verkopen, waar je ze kunt bereiken, wat hun budget is en op welke manier jij jouw kleding wilt produceren. Wij adviseren je om op basis daarvan je eerste investering te bepalen.

De belangrijkste, grote uitgaves voor een startende ontwerper zijn:

• Productiematerialen, van stof en garen tot een laptop en telefoon. Alles wat je nodig hebt om jouw kleding gereed te maken.
• Eventueel een fysieke verkooplocatie.
• Budget voor reclame: on- en offline.

Daarnaast hebben het verkooppunt en wat voor design je gebruikt een grote invloed op de kosten die je maakt als ondernemer.

Het verkooppunt

Wil je jouw kledinglijn via een winkel of boetiek verkopen? Dan heb je geld nodig om een ruimte te huren. Bij een webshop hoef je geen winkelruimte te huren, maar betaal je wel voor het maken van de webshop, hosting en goederenopslag.

Het design dat je gebruikt

Je kunt veel kosten besparen door jouw eigen design te laten bedrukken, in plaats van dat je je design in een studio koopt. Natuurlijk is voor beide keuzes iets te zeggen.

Veel ontwerpers die hun design in een studio kopen doen dit doordat ze de stof dan al een keer gezien en gevoeld hebben. Maar dat kan ook met jouw eigen design, bij House of U. Je kunt namelijk bij ons een stoffenboek bestellen, of specifieke productstalen.

Door jouw eigen design te bedrukken is jouw kleding nóg unieker. Je kunt jouw eigen ontwerp uploaden via onze design generator. Kies vervolgens de stof waar je jouw design op wilt bedrukken. Of bestel eerst een aantal product stalen of een stoffenboek.

Heb je hier vragen over? Neem contact op. We helpen je graag. 

Succes met jouw kledinglijn!

Met bovenstaande tips gaat het je vast lukken om een succesvolle kledinglijn te lanceren! Neem de tijd om jouw bedrijfsplan goed voor te bereiden, zodat je weloverwogen aan dit avontuur begint.

Bekijk voor meer tips voor kledingontwerpers ook onze andere blogs. Bij House of U delen we graag onze kennis met jou.

Heb je naar aanleiding van deze blog nog vragen voor ons? Of wil je direct jouw eerste design laten afdrukken?

Neem gerust contact op. Wij staan voor je klaar.